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2019即将结束,童装榜单TOP 品牌何去何从?

  2019年过半,今天继续扒一扒2018年童装榜单上的那些品牌那些事。童装TOP30的榜单中前十名按照综合排名分别是:巴拉巴拉、安踏儿童、安奈儿、英氏、小猪班纳、阿迪达斯、耐克、GAP、Mini Peace、戴维贝拉。这些大部头的玩家一看就比较抓人眼球,但是江湖浪涌,没有人是永远的胜者,所以且看这半年的数据变化,推测一下TOP10的格局该是什么走向?

  不可动摇的状元和榜眼

  2019年森马Q1显示:森马第一季度营收41.18亿元,同比增长63.9%。2017/2018年森马集团的童装业务营收都超过50%,按照这个比例估算,巴拉巴拉与2018年的业绩应该相差不多,依然是国内鲜有的营收超50亿的玩家,数据显示:2018年,巴拉巴拉营收88.25亿,同比增长39.6%。所以不出意外,巴拉巴拉童装第一的地位依然稳固。

  第二名安踏儿童,实话实说,安踏的体育业务要高于童装业务。但是童装业务作为它其中的一个重要板块发展也不错,尤其是安踏公布2018年的财报,全年营收突破200亿大关,达241亿,这也是国内体育用品行业年度营收突破两百亿元大关的第一家企业。

  总公司不俗的业绩表现,其童装业务自然不能低。618期间,天猫平台发布的数据显示:超越自身的品牌中,安踏儿童可以排到童装第一,虽然没有确切的成交增长倍数,但是排名第七,说明业绩也是可以的,2019年结束应该会有一个比较可观的成绩。

  国际品牌变数未定

  接下来再来看一下国际品牌童装,阿迪达斯、耐克、GAP,一个是产自德国的知名品牌,一个是产自美国的知名运动品牌,还有一个是来自美国的快时尚品牌。它们做起童装也不含糊,其中gap进入2018年开始大面积关店,包括中国在内。但是2019年初,GAP宣布收购高端童装品牌Janie Jack(金宝贝),包括该品牌的门店、库存以及与Gymboree相关的知识产权、品牌和网站。

  俗话说:瘦死的骆驼比马大,GAP本就拥有深厚的实力再加上开始向童装倾斜,在2019年应该不会掉出TOP30的排名,但是到底排名多少还有待考察。

  线上仅次于巴拉巴拉的戴维贝拉排名该何去何从?

  业绩黑马戴维贝拉排名第十,按照线上实际的数据来看,戴维贝拉算得上是一匹隐形黑马,它近几年的表现着实让人侧目,基本上有巴拉巴拉的排名后面都紧紧追随着戴维贝拉,天猫作为童装销售较大的线上平台,在618期间,戴维贝拉荣获童装荣誉总榜的第二名,仅次于巴拉巴拉;国内专柜品牌荣誉榜排名第二,仅次于巴拉巴拉。另外戴维贝拉连续两年双十一排名第二,仅次于巴拉巴拉;2019年Q1从销量来看,线上平台排名第五的业绩也是不容小觑,只是品牌尚在初创阶段,渠道力和品牌力方面还差些火候,但是按照现在的趋势来看,未来可期。

  国产传统品牌要居安思危

  其余传统品牌安奈儿、英氏、小猪班纳,Minin Peace虽然不算传统品牌,但是放在一起对比。传统品牌有这样一种特质:平时新闻、动作很少,但真的把业绩拎出来还是很能打的。

  安奈儿2018年实现营业收入12.13亿元,同比增长17.56%;Mini peace销售规模持续快速增长,实现营业收入8.64亿元,同比大涨52.73%。看看,这些可查数据显示它们每一年其实都在踏踏实实地做产品、做品牌。

  但是在踏实做产品的同时,还要塑造品牌,提高品牌的影响力,用宣传占据消费者心智同样重要。占领消费者一个潜移默化的过程,虽不能立竿见影,但是从品牌力来说,是能够有很大提高的。

  其实按照常规思维来说,在市场集中度极低的童装市场,一切品牌都有入围的可能。但是已经到达头部的玩家要改换江山也实在不易。任何一个品牌都是从初创开始做起,就像成立于2011年的戴维贝拉也一样冲进了前排,所以一切皆有可能。

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